作者：張凱旌

來(lái)源：雷達(dá)財(cái)經(jīng)（ID：leidacj）

有媒體經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)此前阿里已通過(guò)投資、投放內(nèi)容廣告、創(chuàng)辦等路徑布局了一個(gè)涵蓋報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內(nèi)的龐大傳媒帝國(guó)，涉及機(jī)構(gòu)超90家。

種種跡象表明，阿里媒體帝國(guó)正在收縮。

10月12日，據(jù)網(wǎng)易科技獨(dú)家報(bào)道，螞蟻集團(tuán)已將其持有的財(cái)新傳媒股份全部賣出。而在此之前，阿里創(chuàng)投剛剛清倉(cāng)芒果超媒，后者股價(jià)因此受損嚴(yán)重。

再早之前，阿里系媒體機(jī)構(gòu)還包括博雅天下，后者擁有《人物》、《財(cái)經(jīng)天下》、《博客天下》等知名雜志。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，有媒體經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)此前阿里已通過(guò)投資、投放內(nèi)容廣告、創(chuàng)辦等路徑布局了一個(gè)涵蓋報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、視頻、電視、新媒體、社交媒體等形式在內(nèi)的龐大傳媒帝國(guó)，涉及機(jī)構(gòu)超90家。

值得一提的是，對(duì)此馬云曾在2017年的一場(chǎng)論壇上回應(yīng)稱：“我們從不干預(yù)任何媒體的任何運(yùn)作，因?yàn)檫@是我自己覺(jué)得要尊重新聞?！?/p>

然而，無(wú)論是蔣凡出軌事件還是阿里女員工被侵犯事件，都被網(wǎng)友們挖出了濃厚的公關(guān)痕跡，而阿里在輿論眼中的形象，也開(kāi)始出現(xiàn)了一些變化。

現(xiàn)在外界好奇的是，接下來(lái)阿里在媒體行業(yè)會(huì)收縮到什么程度。

阿里系連續(xù)從媒體撤資

天眼查顯示，財(cái)新傳媒成立于2009年，是提供財(cái)經(jīng)新聞及咨詢服務(wù)的全媒體集團(tuán)。成立以來(lái)，公司共經(jīng)歷五次融資。

其中，螞蟻集團(tuán)在2016年3月C輪融資時(shí)入股。當(dāng)年11月，財(cái)新傳媒股東中新增上海云鑫創(chuàng)業(yè)投資有限公司，后者由螞蟻科技集團(tuán)全資控股，法定代表人為井賢棟。

2019年7月，上海云鑫曾從法人股東中退出，同時(shí)杭州璽時(shí)企業(yè)管理咨詢有限公司新增成為財(cái)新傳媒股東。

雖然杭州璽時(shí)由個(gè)人股東全資控股，但其參股的易視騰文化發(fā)展無(wú)錫有限公司的董事長(zhǎng)徐長(zhǎng)軍，亦是上市公司朗新科技的董事長(zhǎng)。朗新科技于2017年8月實(shí)現(xiàn)IPO，上市后三個(gè)月就得到了螞蟻集團(tuán)和華興資本的戰(zhàn)略融資。

2021年7月，杭州璽時(shí)也從法人股東中退出，這一次成為新增企業(yè)法人的是華人文化有限責(zé)任公司，后者成立以來(lái)唯一一次融資的資方中，就包括阿里創(chuàng)投。不過(guò)僅歷時(shí)1個(gè)月，華人文化就退出了企業(yè)法人。

截至目前，螞蟻集團(tuán)、浙數(shù)文化等已在財(cái)新傳媒股東名單中消失，騰訊仍通過(guò)深圳利通產(chǎn)業(yè)投資基金持有少部分財(cái)新股份。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，近兩年阿里系退出的媒體機(jī)構(gòu)還包括博雅天下、芒果超媒等。

資料顯示，博雅天下成立于2008年，擁有《人物》、《財(cái)經(jīng)天下》、《博客天下》三本雜志，目前擁有AI財(cái)經(jīng)社、財(cái)經(jīng)天下、人物、每日人物、市界等新媒體，以及覆蓋全國(guó)絕大部分城市、超過(guò)5000個(gè)銷售點(diǎn)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

2015年，博雅天下與阿里實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，此后阿里曾直接派駐團(tuán)隊(duì)多人進(jìn)入博雅天下?lián)胃吖?，并組建了一支強(qiáng)大的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，但隨著2020年阿里的退出，阿里系高管也離開(kāi)了博雅天下。

而芒果超媒則背靠湖南廣播電視臺(tái)。2020年12月，阿里創(chuàng)投曾耗資62億元受讓芒果超媒9364.79萬(wàn)股股票，并借此躋身后者第三大股東，但9月23日，芒果超媒一則公告顯示，尚在鎖定期的阿里創(chuàng)投卻擬將持有的5.01%股份全數(shù)轉(zhuǎn)讓。

截至股份轉(zhuǎn)讓公告發(fā)出日，芒果超媒股價(jià)定格在41.31元。若按阿里創(chuàng)投每股66.23元的受讓價(jià)格計(jì)算，其入股10個(gè)月浮虧約20.67億元。

不僅如此，十一過(guò)后湖南衛(wèi)視還宣告了周六晚黃金檔《快樂(lè)大本營(yíng)》因升級(jí)改版而停播的消息，進(jìn)一步下挫了芒果超媒的股價(jià)。截至10月13日，芒果超媒股價(jià)較年初高點(diǎn)已下跌57.6%，市值蒸發(fā)超千億。

阿里傳媒版圖有多龐大？

事實(shí)上，前述提到的傳媒機(jī)構(gòu)只是阿里龐大傳媒版圖的一隅。

對(duì)于這塊版圖中涉及公司的具體數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)中眾說(shuō)紛紜。

如2020年底時(shí)，網(wǎng)經(jīng)社曾整理出了一份過(guò)去十年阿里累計(jì)投資超40家傳媒類公司的數(shù)據(jù)。2021年6月，野馬財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)得出，2012年以來(lái)，憑借直接、間接、關(guān)聯(lián)公司、個(gè)人入股等諸多方式，阿里系公司與公關(guān)團(tuán)隊(duì)高管投資入股的傳媒公司為93家。同期，IT桔子數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，阿里585起投資中，文娛傳媒類公司數(shù)量為74起。

盡管數(shù)量無(wú)法統(tǒng)一，但無(wú)論是哪種計(jì)算方式，都體現(xiàn)了阿里在媒體形態(tài)和產(chǎn)業(yè)布局上的完整性。

具體而言，阿里拋出橄欖枝的傳媒公司包括科技類媒體虎嗅、36氪、獵云網(wǎng)、鈦媒體；財(cái)經(jīng)類的第一財(cái)經(jīng)、財(cái)新；綜合類博雅天下；互聯(lián)網(wǎng)新媒體豹變、刺猬公社、二更、芝麻大事兒；社交媒體類的微博、知乎、Snapchat、雪球、小紅書(shū)、陌陌。

這還不包括阿里曾試圖投資但并未成功的封面?zhèn)髅健?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等公司。

除此之外，阿里還針對(duì)蝦米音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)、優(yōu)酷土豆、阿里影業(yè)、華誼兄弟、光線傳媒、芒果超媒等文娛產(chǎn)業(yè)類公司進(jìn)行投資，試圖構(gòu)造大文娛的閉環(huán)。

從地理位置上來(lái)看，阿里系傳媒遍布華北、華東、華西、華南、華中五個(gè)大區(qū)，還有Tango、NewTV和Snapchat為其征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈上下游來(lái)看，阿里不僅布局了內(nèi)容創(chuàng)作公司，還將“觸手”伸向了內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。

如線上方面，阿里控股UC瀏覽器，而這也為其搭建了“大魚(yú)號(hào)”自媒體平臺(tái)，相似的還有支付寶中的“財(cái)富號(hào)”等。線下方面，阿里通過(guò)投資上海萬(wàn)象文化，掌控了擁有晚報(bào)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、并與新華書(shū)店和各地報(bào)紙有長(zhǎng)期合作的萬(wàn)象物流。如今，萬(wàn)象物流已被菜鳥(niǎo)全資收購(gòu)。

阿里還在2017年購(gòu)買了國(guó)際公關(guān)巨頭WPP集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)20%股份。據(jù)了解，WPP集團(tuán)囊括公關(guān)廣告巨頭博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)、奧美集團(tuán)、智威湯遜等一系列公司。其中，博雅公關(guān)在品牌公關(guān)和媒體新聞公關(guān)的能力非常強(qiáng)大，而奧美集團(tuán)更是世界知名廣告公司。

也正因?yàn)榘⒗锵档摹按笫止P”，馬云曾被一些評(píng)論稱為中國(guó)的默多克，后者是著名的世界報(bào)業(yè)大亨，旗下新聞集團(tuán)也有“傳媒帝國(guó)”之稱。

值得一提的是，阿里傳媒版圖甚至引發(fā)了監(jiān)管的注意。2021年3月，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，國(guó)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)自今年初審查阿里旗下的媒體清單后，對(duì)其版圖擴(kuò)張感到震驚。因此，已經(jīng)要求阿里制定一個(gè)能顯著削減其媒體資產(chǎn)的計(jì)劃。

對(duì)此，阿里回應(yīng)稱，集團(tuán)是媒體行業(yè)的“被動(dòng)投資者”，“不插手或參與企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)或采編決策”。

微博干預(yù)“蔣凡事件”曾引發(fā)廣泛關(guān)注

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，阿里系“不插手決策”的表述并非首次出現(xiàn)，此前其在傳媒領(lǐng)域的廣泛布局引發(fā)爭(zhēng)議時(shí)，包括馬云在內(nèi)的阿里系高管也曾屢次出面否認(rèn)。

2016年，阿里合伙人王帥在微博中表示，阿里沒(méi)有媒體帝國(guó)。“阿里巴巴無(wú)意于時(shí)事，更別談控制。控制，你想控就能控制？太貶低媒體操守了吧？如此推論，誰(shuí)還敢跟媒體合作。”

2017年，馬云在參加一場(chǎng)由新華社主辦、新華網(wǎng)協(xié)辦的“網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)責(zé)任”論壇中發(fā)表了演講，并提及自己對(duì)新聞網(wǎng)站和媒體人都十分敬畏，他認(rèn)為傳播思想、事實(shí)、觀點(diǎn)要比傳播商品更重要，否則這個(gè)社會(huì)就亂套了。

“不能讓媒體倒下去，不能讓媒體失去自我，不能讓媒體因?yàn)殄X(qián)失去了客觀、理性的傳播?！瘪R云表示，這是自己收購(gòu)《南華早報(bào)》的原因。

而對(duì)于外界議論的阿里投資了二三十家媒體，馬云澄清道，阿里實(shí)際控制的媒體只有兩家：天下網(wǎng)商和淘寶天下，他還稱，初衷是希望能給小企業(yè)建立一個(gè)平臺(tái)。

然而，有關(guān)阿里借助媒體試圖對(duì)輿論產(chǎn)生影響的案例卻比比皆是。

金融八卦女的報(bào)道顯示，早在馬云創(chuàng)業(yè)初期，就曾借助媒體為自己的中國(guó)黃頁(yè)打開(kāi)局面。彼時(shí)，馬云帶著自己的營(yíng)銷總監(jiān)進(jìn)京，并將自己準(zhǔn)備的輿論稿件和公關(guān)費(fèi)用一并塞給了供職于北京青年報(bào)社的一名司機(jī)。

結(jié)果，馬云的稿件同時(shí)被5家媒體刊發(fā)，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》甚至將其刊登在了頭版。后來(lái)，得益于《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》的報(bào)道，馬云有了面向北京各大主流媒體演講的機(jī)會(huì)，靠著一番針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高談闊論，馬云很快化身政府高層熟悉的信息技術(shù)開(kāi)拓者。

“馬云學(xué)會(huì)了借力打力：媒體和政府，兩手抓，兩手都要硬。”十年前《理財(cái)周報(bào)》的一篇封面文章中，曾援引杭州某電商人士的話提到。

這篇文章還對(duì)阿里的公關(guān)能力進(jìn)行了詳盡的描述：“砸錢(qián)進(jìn)行媒體公關(guān)，是馬云相當(dāng)認(rèn)可的一招。內(nèi)部人士透露，阿里巴巴目前幾乎能動(dòng)用全國(guó)幾乎所有主流媒體，中型活動(dòng)請(qǐng)媒體通常上百家，大型活動(dòng)譬如網(wǎng)商大會(huì)通常達(dá)到300家規(guī)模。阿里巴巴與全國(guó)主要媒體保持了密切的公關(guān)合作，一些合作項(xiàng)目動(dòng)輒2000萬(wàn)。”

除了“宴賓客”，馬云還會(huì)“隔山打?！?。

21世紀(jì)初淘寶與eBay的大戰(zhàn)中，阿里抓住eBay遇到中國(guó)用戶和外國(guó)用戶重名時(shí)，優(yōu)先選擇保存國(guó)外用戶名稱這一細(xì)節(jié)，在媒體和論壇上不斷放大，最終使得eBay流失大量用戶。

這一戰(zhàn)勝利后不久，淘寶打破自己之前提出的“三年不收費(fèi)”承諾，并推出靠花錢(qián)就能優(yōu)先展示商家產(chǎn)品的“招財(cái)進(jìn)寶”系統(tǒng)。此舉遭到大量用戶的反對(duì)、罷市，與此同時(shí)，騰訊拍拍網(wǎng)趁此機(jī)會(huì)大肆挖角淘寶店家，淘寶遭遇危急時(shí)刻。

值得一提的是，此時(shí)網(wǎng)上突然開(kāi)始流傳一篇騰訊拍拍雇某公關(guān)公司對(duì)淘寶網(wǎng)進(jìn)行攻擊的帖子，其中還貼出騰訊與該公關(guān)公司的合同。淘寶方面宣稱，公司發(fā)現(xiàn)有些店主威脅不愿簽名的賣家參與罷市，否則將惡意競(jìng)拍其商品。

借此機(jī)會(huì)，馬云順理成章地站出道歉，化解了輿論危機(jī)，淘寶也得以繼續(xù)順利地發(fā)展。

阿里在入股后，干涉媒體的一些動(dòng)作，也引發(fā)了多方關(guān)注。

2016年，鈦媒體就螞蟻金服入股財(cái)新一事撰文《螞蟻金服戰(zhàn)略入股財(cái)新，阿里系媒體版圖再下一城》，但文中對(duì)阿里在整個(gè)中國(guó)傳媒布局的描寫(xiě)，卻成了雙方分開(kāi)的導(dǎo)火索。“鈦媒體還在繼續(xù)做著他們可能不愿意看到的報(bào)道……?！扁伱襟w創(chuàng)始人趙何娟在一篇回應(yīng)的文中提到。

而2020年4月，時(shí)任天貓平臺(tái)總裁的蔣凡被自己妻子曝出疑似出軌丑聞引發(fā)熱議，但蔣凡妻子的爆料微博很快便無(wú)法轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，熱搜也突然消失，一同消失的還有跟進(jìn)此事件的許多微博。

此事一度引起國(guó)家網(wǎng)信辦的注意，新浪微博負(fù)責(zé)人也被約談，并被責(zé)令立即整改，暫停更新微博熱搜榜一周。

但這件事，似乎并沒(méi)能讓阿里徹底扭轉(zhuǎn)公關(guān)的慣性。2021年8月，阿里女員工被上司侵犯一事持續(xù)發(fā)酵，而阿里對(duì)此的一系列反應(yīng)，則被一眾網(wǎng)友質(zhì)疑公關(guān)痕跡嚴(yán)重。

如有2億閱讀量的微博話題#阿里回應(yīng)破冰文化傳言#就登上了熱搜，但#阿里巴巴員工被侵犯#坐擁7億閱讀量卻上不了熱搜；又如另一登上熱搜話題的6000阿里人關(guān)于807事件的聯(lián)合倡議，雖然其代表的是阿里內(nèi)部正義人士的發(fā)聲，但用女員工曝出侵犯的時(shí)間，而非十天前女員工被侵犯的真實(shí)時(shí)間定義事件名稱，引發(fā)了不少網(wǎng)友的不滿。

對(duì)于阿里媒體帝國(guó)的后續(xù)發(fā)展，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

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原標(biāo)題： 阿里系“媒體帝國(guó)“悄然收縮