來源 | 零壹財經(jīng)

作者 | 沈拙言

盡管字節(jié)跳動并沒有很直接地公布過其上市意圖，但它的每一次大動作都讓外界有“它真的要上市了”的猜測，近期這一猜測又有了新佐證。

從任命大名鼎鼎的高準(zhǔn)女士（Julie Gao）擔(dān)任CFO，到兩個星期后北京字節(jié)跳動科技有限公司與字節(jié)跳動（香港）有限公司的更名，業(yè)界紛紛猜測字節(jié)跳動將要赴港上市。其實早在去年3月，周受資被認(rèn)命為字節(jié)跳動CFO之際，便已有這種猜測，只不過隨后字節(jié)跳動公開否認(rèn)，認(rèn)為公司暫不具備上市條件。在周受資離任、CFO空懸5個月后，這一位置迎來了曾為100多家公司的上市和其他資本市場融資項目提供了法律服務(wù)的高準(zhǔn)律師，外加字節(jié)跳動把公司名稱更改為旗艦產(chǎn)品的名稱，很難不讓人產(chǎn)生一些聯(lián)想。

這些聯(lián)想被一個一個的傳言逐步夯實。據(jù)@光子星球透露，“雖然抖音IPO時間表尚未出爐，但是有一件事幾乎已經(jīng)沒有懸念，全球最頂級的投行高盛將成為抖音IPO的主承銷商，這源于高盛過去幾年與字節(jié)跳動和張一鳴所保持的良好合作關(guān)系?！?/p>

關(guān)于上市的猜測，業(yè)界已有多種聲音。但筆者認(rèn)為，除了提供上市所需要的知名度外，字節(jié)跳動更名為“抖音集團(tuán)”還有三點原因——對內(nèi)聚力、對外凝聚知名度以及和TikTok做出業(yè)務(wù)區(qū)分，以規(guī)避其合規(guī)壓力與政治風(fēng)險。

一、內(nèi)部業(yè)務(wù)的聚力

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一款產(chǎn)品名稱取代公司主體名稱的案例并不多見，但在字節(jié)跳動，這一舉動有跡可循。

張一鳴“退休”后，他的同學(xué)、創(chuàng)業(yè)伙伴梁汝波接棒字節(jié)跳動CEO職位后，在2021年11月主導(dǎo)了字節(jié)跳動的組織架構(gòu)調(diào)整——成立六個BU（Business Unit，業(yè)務(wù)單元，簡稱“BU”），即抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，并且今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及垂直服務(wù)業(yè)務(wù)悉數(shù)并入了抖音業(yè)務(wù)板塊內(nèi)。

這一組織架構(gòu)變動極大強化了抖音的戰(zhàn)略地位。作為“字節(jié)跳動大家庭”內(nèi)最有出息的孩子，根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2021年12月，抖音（主APP）月活躍用戶6.7億，抖音極速版月活躍用戶2億，抖音火山版（原火山小視頻）月活躍用戶6100萬。今日頭條（主APP）月活躍用戶3.3億，今日頭條極速版月活躍用戶約為四五千萬。

在字節(jié)跳動內(nèi)部，抖音（主APP）與西瓜視頻近乎同期孵化，發(fā)展態(tài)勢截然不同，西瓜視頻仍在千萬級量級上，且增長態(tài)勢并不穩(wěn)定。組織架構(gòu)調(diào)整后，字節(jié)跳動讓用戶量級大、變現(xiàn)能力強的抖音大哥，帶著今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科等業(yè)務(wù)前進(jìn)，并且由抖音業(yè)務(wù)主導(dǎo)，進(jìn)行戰(zhàn)略資源上的分配。

其余業(yè)務(wù)板塊發(fā)展?fàn)顩r均不是特別理想，如主營教育業(yè)務(wù)的大力教育、主營游戲的朝夕光年，都在2021年傳出了團(tuán)隊裁員的消息，飛書（辦公軟件）、火山引擎（企業(yè)級技術(shù)服務(wù)云平臺）也還在幼年成長期，相對而言，也確實只有抖音能擎起大旗。

在梁汝波的組織架構(gòu)調(diào)整下，字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)在向抖音業(yè)務(wù)傾斜?；氐奖敬胃瑯邮谴祟惒呗韵碌倪M(jìn)一步拓展，基于謀求上市的假設(shè)，抖音業(yè)務(wù)所占的比重將進(jìn)一步強化。

二、對外知名度的凝聚

同樣是基于字節(jié)跳動謀求上市的假設(shè)下，更名為一個更具“國民辨識度”的品牌名，對上市后的估值與影響力將會產(chǎn)生一些有利影響。

在抖音出現(xiàn)之前，字節(jié)跳動在業(yè)內(nèi)的俗稱更多的是“頭條”，隨著時間推進(jìn)，字節(jié)跳動這一名稱才走入人心，但在普通民眾眼里，“知抖音而不知字節(jié)跳動”的現(xiàn)象依舊存在。一如滴滴安全事件后，不明真相的吃瓜群眾不知小桔科技公司的產(chǎn)品為何被下架一樣，產(chǎn)品名稱和運營主體在知名度上，總歸有所差異。

采用公司運營主體更名為旗艦產(chǎn)品的舉措，“抖音”這一品牌名走向公司主體的蛻變，外加業(yè)內(nèi)對字節(jié)跳動上市的猜測，兩相結(jié)合，便可獲取最大的輿論熱議和民間認(rèn)知，有利于企業(yè)品牌傳播。

三、與Tiktok的品牌切割與風(fēng)險規(guī)避

同樣是基于抖音集團(tuán)謀求香港上市的假設(shè)，在組織架構(gòu)上，抖音與Tiktok份屬同級，但面對完全不同的監(jiān)管環(huán)境與市場環(huán)境，面對將來TikTok的發(fā)展路徑，字節(jié)跳動的更名，或?qū)⒊蔀門ikTok未來分拆獨立上市的一步探路棋。

Tiktok在海外市場的發(fā)展勢頭迅猛無比。2021年9月，TikTok發(fā)布公告稱其全球月活躍用戶已突破10億，與Facebook旗下Instagram、Facebook、WhatsApp、Messenger以及微信并肩成為全球用戶活躍度最高的應(yīng)用之一。

步入“10億月活俱樂部”所花費時間上，Gmail 用了12年，谷歌地圖用了11年，支付寶用了15年，微信用了7年，TikTok只用了四年。據(jù)公開報道，Instagram首席執(zhí)行官亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）宣稱，TikTok是Instagram有史以來最強大的競爭對手。

用戶量突飛猛進(jìn)，收入也在迎頭趕上。

市場研究機構(gòu)Insider Intelligence預(yù)測，TikTok今年的廣告收入將增加兩倍，達(dá)到近120億美元，超過Twitter和Snapchat的總和，并在2024年趕超YouTube。

在高歌猛進(jìn)背后，TikTok也面臨著巨大的合規(guī)壓力。

近兩年內(nèi)，TikTok遭到歐盟、美國、英國、法國、愛爾蘭、意大利、荷蘭、丹麥、韓國、澳大利亞、印度等多個國家和地區(qū)的監(jiān)管部門調(diào)查、處罰和封禁，以及消費者組織的投訴、用戶的集體訴訟，多是關(guān)于數(shù)據(jù)隱私和數(shù)據(jù)安全問題。此外，在青少年隱私保護(hù)與算法技術(shù)上，也面臨一些爭端。

同時，TikTok也面臨一系列中美關(guān)系的政治影響，出于多方面考慮，TikTok在境外已經(jīng)實現(xiàn)本土化運營，核心管理團(tuán)隊均為外籍。TikTok與抖音盡管身處原字節(jié)跳動的同一業(yè)務(wù)層，但是監(jiān)管、市場等諸多環(huán)境均不可同日而語，基本處于分鍋吃飯的狀態(tài)。

在相對成熟、穩(wěn)固的國內(nèi)市場，用抖音的認(rèn)知度走一步業(yè)務(wù)分拆與產(chǎn)品集中的探路之舉，或許也能為TikTok做一個榜樣。

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原標(biāo)題： 除了謀求上市外，字節(jié)跳動更名還有三大裨益