作者：觀點新媒體

來源: 觀點（ID:guandianweixin)

愿你歷盡千帆，歸來仍是少年。

 在去年8月首次遞交上市申請后，金茂服務各項進程都很順利，并在2月6日通過港交所聆訊。

如今，金茂服務已完成上市招股工作， 3月10日起正式在港交所主板上市。

相比一眾仍在等待聆訊的物管企業(yè)，金茂服務的快速上市著實突出，而這或許與其快速增長的規(guī)模和業(yè)績表現(xiàn)有關。

查閱資料發(fā)現(xiàn)，助力金茂服務迅速增長的“秘訣”頗多。背靠中國金茂及中國中化，強大的項目儲備為其提供可持續(xù)的增長機會；全業(yè)態(tài)、全周期、全場域的管理服務能力，進一步帶來收入增長和規(guī)模效應；擁有先進科技與數(shù)字化賦能，經(jīng)驗豐富的專業(yè)管理團隊，使其快速成長為中國最具競爭力的高端綜合物業(yè)管理及城市運營服務提供商之一……

金茂服務披露的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月30日，其合約建筑面積達4573萬平方米，一二線城市業(yè)務占比高于行業(yè)平均水平，包括長江三角洲、京津冀城市群、珠江三角洲、 中西部地區(qū)及成渝經(jīng)濟區(qū)。目前，金茂服務已在全國48座城市實現(xiàn)業(yè)務布局。

此外，招股書披露顯示，截至2021年3月31日數(shù)據(jù)，金茂服務近年來多項財務指標均獲得了亮眼增長。

 

來源：企業(yè)公告，觀點指數(shù)整理

事實上，金茂服務過去幾年的規(guī)模一直在穩(wěn)步增長，去年的增速更加明顯。據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示，金茂服務2018年至2020年在管面積增速分別為23.84%、9.42%，其中2020年在管面積增速較為明顯。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該公司2018年至2020年的合約建筑面積復合年增長率為36.0%，高于同期18.9%的行業(yè)平均復合年增長率。2018年至2020年的在管總建筑面積復合年增長率為31.7%，高于同期14.6% 的行業(yè)平均復合年增長率。

規(guī)?？焖僭鲩L的同時帶來公司盈利的顯著提升。2018年至2020年收入的復合年增長率為28.2%，2018年至2020年年度利潤的復合年增長率為110.0%。

資料顯示，中國金茂截至2020年底持有土地儲備9510萬平方米，龐大的高端物業(yè)項目儲備，無疑為金茂服務帶來長期穩(wěn)定的增量，為其長遠發(fā)展和高質量增長奠定堅實基礎。

觀點新媒體查閱公告數(shù)據(jù)，截至2018年、2019年及2020年12月31日以及2021年6月30日，金茂服務管理金茂集團及其合營企業(yè)及聯(lián)營公司所開發(fā)物業(yè)總建筑面積的約91.0%、93.0%、89.0%及89.0%。隨著中國金茂項目的快速擴容，金茂服務也將承接巨大發(fā)展利好。

來源：企業(yè)公告

與此同時，憑借中國金茂控股股東中國中化在產(chǎn)業(yè)方面的先天優(yōu)勢，也為金茂服務帶來巨大的潛在業(yè)務合作機會。

2021年7月2日，金茂服務與中化藍天正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立浙江中藍鑫茂園區(qū)管理有限公司，為中化集團旗下優(yōu)質工業(yè)園及寫字樓提供物業(yè)管理服務，包括紹興上虞基地、蘇州太倉基地，進一步擴大產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務賽道。

根據(jù)協(xié)議，雙方致力于將中藍鑫茂打造中國領先的化工園區(qū)物業(yè)服務品牌。在首批合作協(xié)議中，中化藍天將旗下紹興上虞基地、蘇州太倉基地交由金茂物業(yè)運營管理，兩項目合計占地面積1097畝，涵蓋生產(chǎn)區(qū)與辦公區(qū)，服務內容包括門崗值勤安保、行政樓保潔、綠化養(yǎng)護、班車管理、餐廳運營管理等。除此之外，陜西基地、郴州基地、湖州基地和其他中化藍天計劃在建園區(qū)的物業(yè)管理服務也將后續(xù)交由金茂物業(yè)管理運營。

有分析就指出，化工產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理并非易事，其對于安全和環(huán)境管理要求極高。而把此重任交給金茂服務，主要因為金茂服務是國內不多的可以嚴格執(zhí)行HSE（HSE即Health、Safety、Environment，意即重視安全管理、環(huán)境管理、職業(yè)健康管理，堅決防止事故出現(xiàn)。）管理體系的服務商。

此外，在城市運營服務方面，目前中國金茂在全國成功承攬34個城市運營項目，金茂服務已與其中的22個城市運營項目訂立了前期物業(yè)管理合約，包括上海、長沙、麗江、青島、南京、三亞、溫州、天津等地的寫字樓綜合體、新城鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)及智慧城市的多元化組合，12個項目已投入運營。

為更好地將金茂服務的城市運營策略與中國金茂對接，金茂服務利用卓越的物業(yè)管理及客戶服務能力，突破了傳統(tǒng)的物業(yè)管理服務，從物業(yè)服務升維至城市服務，為各行各業(yè)的客戶提供一系列專業(yè)化、標準化、數(shù)字化的城市運營解決方案。

基于自身的專業(yè)優(yōu)勢，金茂服務將目光投向了母公司以外的市場，以進一步拓展基本盤。就觀點新媒體了解，自2020年起，金茂服務積極致力于尋求屬獨立第三方的物業(yè)開發(fā)商所開發(fā)項目的物業(yè)管理委聘，以受益于規(guī)模經(jīng)濟，獲得額外的收入來源。

截至2021年9月，金茂服務在寫字樓和摩天大廈管理方面已累積13個第三方咨詢項目，主要包含寫字樓和酒店，總面積達200萬平方米。專業(yè)知識也通過這些項目得以進一步體現(xiàn)。

而且在2021年起，金茂服務已開始向獨立第三方提供城市運營服務，截至去年底，金茂服務已分別成為嘉善經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、舟山經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、南京新堯新城等項目的城市運營服務商。

截至2021年9月30日，不到兩年的時間里，金茂服務已就獨立第三方所開發(fā)物業(yè)訂立40份管理合約，涉及獨立第三方所開發(fā)物業(yè)的合約建筑面積及在管建筑面積分別為440萬平方米及310萬平方米。

 來源：企業(yè)公告

有業(yè)內人士就指出，金茂服務以一二線城市的高端物業(yè)為主，平均物業(yè)管理費遠高于行業(yè)平均水平，隨著金茂服務城市項目密度提升，管理成本下降，毛利率仍然有較大的提升空間。

有券商分析指出，從物管行業(yè)競爭格局上來看，目前市場集中度提升過程還沒有完成。進入成熟期后，完善的增值服務體和科技賦能帶來的降本增效，會帶動物業(yè)管理公司從粗獷成長向精細化運營轉發(fā)，利潤率的改善也會有空間，但這要求物管企業(yè)擺脫傳統(tǒng)運營模式。

金茂服務顯然早已意識到這一點，并不斷通過技術、數(shù)字化、多元化進行滲透，從而獲得邊界突破和服務溢價。

據(jù)觀點新媒體查悉，金茂服務正不斷探索社區(qū)服務新模式、針對業(yè)主需求不斷擴大服務范圍，并依托大數(shù)據(jù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)服務，開展智慧社區(qū)建設，通過科技賦能，智慧驅動，進一步加速夯實高端的服務品質。

通過科技創(chuàng)新，金茂服務已建立完善的智慧物業(yè)服務體系，并已制定智慧社區(qū)、智慧寫字樓及智慧城市的服務標準。

其中，在智慧社區(qū)建設方面，智能社區(qū)服務涉及“智慧社區(qū)、智慧運營、智慧生活”三方面。曾有報道指出，在望京金茂府項目上，金茂服務在業(yè)主高關注的生活動線上增加科技投入，通過改造將數(shù)字化融入人行、車行、電梯、園區(qū)、安防、照明等具體場景；借助視頻實時監(jiān)控設備設施運行，保障業(yè)主的安全與生活體驗。

念念不忘，終有回響。2021年9月14日，北京市2021年第一批國家高新技術企業(yè)名單公布，金茂服務旗下創(chuàng)茂科技（北京）有限公司（簡稱“創(chuàng)茂科技”）位列其中，正式獲批成為國家高新技術企業(yè)。至此，中國金茂已擁有金茂綠建、金茂裝飾、金茂建筑科技、創(chuàng)茂科技四家國家高新技術企業(yè)。

為此，金茂服務方面表示，旗下創(chuàng)茂科技還將持續(xù)加大研發(fā)投入，用創(chuàng)新引發(fā)展，探索科技賦能、智慧平臺的廣闊未來。

從1993年啟程至今，金茂服務已走到第29個年頭。

金茂服務的業(yè)務范圍，已逐步從單一寫字樓管理，發(fā)展成為涵蓋住宅、寫字樓、購物中心、學校、城市運營服務等多業(yè)態(tài)、跨地域的物業(yè)管理公司。也逐步擺脫對于母公司的依賴，積極拓展獨立第三方板塊。

如今，其服務項目早遍及北京、上海、廣州、深圳、長沙、重慶、南京、青島、杭州、蘇州等全國48個城市。

2021年9月，金茂物業(yè)還祭出新的品牌宗旨“堅持長期主義，推動長遠的價值成長”，并推出全新品牌口號“以恒心、致恒長”，對于金茂服務而言，初心如故。

在前兩年的物管上市潮中，金茂服務耐住了寂寞，默默耕耘；如今物業(yè)上市潮退，金茂服務卻成為眾多排隊企業(yè)中順利“過關”的一個。

這或許也足以證明它是優(yōu)質的、受資本市場看好的，這不正是房地產(chǎn)行業(yè)與物管行業(yè)都需要的嗎？

注：文章為作者獨立觀點，不代表資產(chǎn)界立場。

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議

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原標題： 上市與初心，金茂服務高速增長背后