作者：炸天團(tuán)

來源：地產(chǎn)大爆炸（ID：dichandabaozha）

6月6日，也就是兩天前，是中駿集團(tuán)34年司慶的日子。

在盲盒經(jīng)濟(jì)大火的這兩年，今年他們拿到手的：

是一個(gè)盲盒禮品。

據(jù)說，開箱的那一刻，很多中駿人都興奮得尖叫，公司上下洋溢著歡樂的氣氛。

說是司慶，其實(shí)那天也是全體中駿人、業(yè)主、客戶與合作伙伴集體狂歡的日子。中駿給這個(gè)日子冠了個(gè)吉祥又順意的名字：

6.6幸福日。

01

早在一個(gè)多月前，中駿人就在期待這個(gè)節(jié)日的到來，關(guān)于如何慶生這件事，中駿今年目的只有一個(gè)：

幸福可勁兒造。

基于這個(gè)主題，中駿的玩法潮流又酷颯。

5月31日，他們上線了一個(gè) “可勁兒幸福的66件小事”預(yù)熱活動(dòng)，炸天團(tuán)玩的時(shí)候，居然pick到了好幾件生活里的小確幸。

出門手機(jī)電量足夠，熬夜沒長(zhǎng)痘痘，打卡網(wǎng)紅店不用排隊(duì)，連的wifi非常順滑，健康減肥10斤……很多時(shí)候我們不是不幸福，而是缺少了發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛。

6月6日，當(dāng)“云上幸福日”開啟，天南地北的中駿人、客戶、合作伙伴歡聚在此，一起為中駿慶生，一起搶紅包雨，甚至一起做公益。

有客戶如是評(píng)論，只有參與其中才知道中駿人為什么熱衷于過這個(gè)節(jié)，因?yàn)樗麄儾粌H在感受幸福，還在創(chuàng)造幸福，那些幸福給到了我們想象不到的群體。比如：

鄉(xiāng)村的孩子們。

鄉(xiāng)村兒童教育問題，一直是中駿教育公益關(guān)注的焦點(diǎn)。

2017年，他們與中華思源工程扶貧基金會(huì)建立10年合作，捐贈(zèng)1000萬元，用于 “新浪揚(yáng)帆計(jì)劃”公益助學(xué)項(xiàng)目，至今已覆蓋23個(gè)省份，1982余所鄉(xiāng)村學(xué)校，助力58萬多名師生受益。

捐錢捐物外，中駿人還身體力行，由各城市公司總經(jīng)理親自率隊(duì)奔赴偏遠(yuǎn)山村，讓一座座“中駿圖書館”在鄉(xiāng)村學(xué)校落地。

今年他們的公益助學(xué)目標(biāo)，是帶動(dòng)更多人去陪伴鄉(xiāng)村的孩子們，為他們解鎖更多的自然之禮。

如此看來，中駿實(shí)在是一家懂得生產(chǎn)幸福、制造幸福，并且傳遞幸福的企業(yè)。

02

中駿，成立于1987年，是創(chuàng)始人黃朝陽懷抱著“為家人創(chuàng)造幸福生活”這個(gè)樸素的愿望創(chuàng)立。

從那時(shí)起，幸福的理念已經(jīng)滲透在中駿的血液里。

2019年當(dāng) “FUN+幸福生活”生態(tài)圈業(yè)務(wù)迎來盛放，盡管當(dāng)年是他們進(jìn)擊千億的關(guān)鍵之年，但黃朝陽卻沒有過多強(qiáng)調(diào)銷售目標(biāo)，而是他們愈發(fā)注重“幸?！钡膫鬟f：

“6.6幸福日”這一全新的企業(yè)文化IP被打造了出來。

此后，每年的6月6日，中駿集團(tuán)都會(huì)舉辦一系列接地氣、年輕化，與“幸?！痹叵嚓P(guān)的企業(yè)活動(dòng)，且主題也會(huì)隨著企業(yè)發(fā)展改變。

2019年的 “FUN享幸?！保?020年發(fā)出“幸福FUN新”，再到今年的 “幸福可勁兒造”，主題變更背后，是中駿 “FUN+幸福生活”生態(tài)圈的持續(xù)落地，同時(shí)也見證者他們?cè)阡伨托腋Ｂ飞系那靶小?/p>

03

讓人始料未及的是，今年“6.6幸福日”，讓中駿玩出圈的居然是幾個(gè)與購(gòu)房相關(guān)的小視頻。

特別是那三個(gè)瓜分6億的創(chuàng)意短視頻。

因?yàn)橹踩肓酥袊?guó)人最熟悉的打麻將場(chǎng)景、小賣部吃瓜場(chǎng)景，一下子就把人抓進(jìn)去，在視頻號(hào)、朋友圈等線上媒體廣泛傳播，發(fā)布首日便獲得了超5萬的點(diǎn)擊，收獲業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。

經(jīng)過幾日發(fā)酵，與購(gòu)房節(jié)相關(guān)的幾條視頻已經(jīng)創(chuàng)下了平均每條播放量均超5萬+的記錄，成功吸引了一大波“駿粉”前來關(guān)注，在此熱議。

因?yàn)閳?chǎng)景抓人，再加上口播廣告非常腦洞的口播廣告，看過的人覺得趣味十足，他們迅速get到了中駿6.6購(gòu)房節(jié)的福利：

房款直減6.6萬；

車位一口價(jià)6.6萬；

瓜分6億補(bǔ)貼。

有意向購(gòu)房的人稍去做了解，便會(huì)知道中駿的購(gòu)房節(jié)活動(dòng)是真優(yōu)惠還是老套路，連續(xù)3年，中駿已經(jīng)做到讓購(gòu)房者很放心。

也因此，5月29日—6月6日9天， “中駿66淘房節(jié)”年度大促活動(dòng)交出了漂亮的成績(jī)單：

銷售額超50億。

公開資料顯示，2021年前5個(gè)月，中駿的銷售額466.7億元，平均下來每個(gè)月是92億，中駿如今用9天時(shí)間，就完成了月銷售額的50%以上，可不可喜？

04

把時(shí)間拉回到兩年前，中駿還在猶豫要不要做“6.6購(gòu)房節(jié)”，因?yàn)?月6日這個(gè)日子與京東6.18大促實(shí)在太近了。

2017年，京東618的成交額達(dá)到了1199億，與上一年天貓雙十一的成交額相比，僅差了8個(gè)小目標(biāo)而已。

到了2018年，京東平臺(tái)的流量還在擴(kuò)大，累計(jì)下單金額達(dá)到1592億元，這意味著中駿即便不造節(jié)，像其他房企那樣蹭京東的熱度，也能從中分得一杯羹。

不過，骨子里創(chuàng)造幸福生活的追求，中駿還是去做了，因?yàn)樾腋Ｊ羌档闷诖氖?，這其中也包含了購(gòu)房者。

也還好，中駿去做了，還做成功了。

和所有“人造節(jié)日”一樣，不管是“6.6幸福日”，還是“6.6購(gòu)房日”，都成為了一個(gè)有助于人們提升生活幸福感的節(jié)日。

基于業(yè)態(tài)的豐富，中駿創(chuàng)造的幸福同時(shí)在多個(gè)場(chǎng)所傳遞。

當(dāng)天，方隅公寓推出“2021畢業(yè)季活動(dòng)”，為畢業(yè)生新簽客戶提供租房?jī)?yōu)惠和RIO大禮包；中駿世界城的“城·見66”活動(dòng)也在全國(guó)已開業(yè)世界城項(xiàng)目火爆落地……

中駿創(chuàng)造的幸福，正在觸達(dá)社會(huì)各類人群。

才第三年，“6.6幸福日”已經(jīng)成為了中駿的一個(gè)全新IP，人們可以藉此來找到幸福，表達(dá)幸福，甚至生產(chǎn)幸福，而這一些都源于：

34年過去，中駿的初衷依然是創(chuàng)造幸福。

結(jié)語

品牌造節(jié)，無非三個(gè)方面的訴求：一是提高品牌知名度；二是制造購(gòu)買理由；三是圈粉。

中駿因?yàn)榍逦亩ㄎ?，找到了?.6幸福日”的正確演繹方式，并通過創(chuàng)新的傳播導(dǎo)流，不僅讓大家迅速記住了這個(gè)節(jié)日，也提高了品牌的知名度。

難得的是，在創(chuàng)造幸福的同時(shí)，中駿還注重將節(jié)日與企業(yè)發(fā)展結(jié)合、與公益活動(dòng)結(jié)合，讓幸福變成一件大家樂意去做，去傳播的事。

如果可以，請(qǐng)來一打這樣的企業(yè)！

注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議

本文由“地產(chǎn)大爆炸”投稿資產(chǎn)界，并經(jīng)資產(chǎn)界編輯發(fā)布。版權(quán)歸原作者所有，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，謝謝！

原標(biāo)題： 一家制造幸福的房企