作者:觀點(diǎn)新媒體
來源:觀點(diǎn)(ID:guandianweixin)
編者按:2021年,世界、中國、各行各業(yè)乃至每一個(gè)人,都深切感受到“百年未有之變局”。
有鑒于此,觀點(diǎn)新媒體一如既往策劃和推出年度報(bào)道“冬天法則”,回顧并總結(jié)標(biāo)桿房企過去一年的調(diào)整與改變,尋找全新一年的機(jī)會(huì)所在。
同時(shí),我們邀請(qǐng)了多位具有全球視野和豐富經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行了深度對(duì)話,從他們的角度,解讀中國經(jīng)濟(jì)與房地產(chǎn)的前行之路。
在過去的2021年,隨著公司初創(chuàng)者及領(lǐng)軍者之一的宋廣菊榮休,保利發(fā)展經(jīng)歷了一場(chǎng)高管迭代。新的管理班子無論在經(jīng)營策略乃至企業(yè)文化均未出現(xiàn)劇烈變化,這家央企維持了戰(zhàn)略方向的一致性。
財(cái)務(wù)出身的劉平屬于穩(wěn)健派,自2016年出任保利地產(chǎn)(保利發(fā)展前身)總經(jīng)理以來,主導(dǎo)了公司內(nèi)部經(jīng)營、人事等改革。2018年保利發(fā)展正式完成更名并制定“不動(dòng)產(chǎn)生態(tài)發(fā)展平臺(tái)”戰(zhàn)略,亦錨定了未來主要發(fā)展路徑。
依靠過往的鋪墊,保利發(fā)展得以平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)新老交替,在房地產(chǎn)調(diào)控收緊、行業(yè)流動(dòng)性下降的2021年保持經(jīng)營業(yè)績(jī)的平穩(wěn)增長。
去年全年,保利發(fā)展累計(jì)簽約金額5349.29億元,增速仍是頭部企業(yè)領(lǐng)先水平;期內(nèi)拿地端新增145宗商住用地,權(quán)益投資額逾1338億元,同樣是拿地最積極的房企之一。
在強(qiáng)化現(xiàn)金流管理思路下,保利發(fā)展前三季度銷售回籠率仍保持接近90%水平。該公司還是年內(nèi)發(fā)行信用債最多的房企之一——10月以來房地產(chǎn)融資邊際松動(dòng),保利抓住機(jī)會(huì)新發(fā)行了中票、公司債等產(chǎn)品,這種趨勢(shì)似乎仍在延續(xù)。
和中海類似,依靠逆市加杠桿,該公司在朝既定目標(biāo)發(fā)展路上得以保持定力。
2021年4月,保利發(fā)展召開2020年業(yè)績(jī)說明會(huì),時(shí)任總經(jīng)理的劉平被問及“銷售規(guī)模重回前三目標(biāo)是否還在”時(shí)表示,公司仍堅(jiān)定看好房地產(chǎn)行業(yè)中長期發(fā)展空間,一直在努力擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,保持行業(yè)領(lǐng)先地位。
從市場(chǎng)占有率觀察,2018-2020年保利發(fā)展分別達(dá)成3092億元、4048億元及5028.48億元銷售,對(duì)應(yīng)市占率由2.70%逐步升至2.90%;相比之下,行業(yè)“老大哥”萬科近三年市占率基本維持4%左右。
2021年全國商品房銷售額約18.19萬億元,增長4.8%,增速創(chuàng)2015年以來新低。同時(shí)根據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)統(tǒng)計(jì),去年前100房企實(shí)現(xiàn)全口徑總銷售額12.8萬億元,同比下降2.4%。
保利發(fā)展對(duì)銷售的表述也變成“保持規(guī)模穩(wěn)步增長”,去年公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)簽約金額5349.29億元,同比增長6.38%,這也是近十年來最低增速;即便如此,保利增速仍高于其余前5房企——融創(chuàng)增速約4%,碧桂園(按權(quán)益金額計(jì))、萬科均為負(fù)增長。
單月銷售層面,保利發(fā)展前5個(gè)月均維持銷售正增長,自6月以來受行業(yè)總體環(huán)境影響,銷售業(yè)務(wù)多數(shù)月份轉(zhuǎn)負(fù)增長;上半年該公司完成簽約金額2851.85億元,占全年銷售比例為53%,主要得益于在營銷策略上積極鋪排貨量,把握時(shí)間窗口。
數(shù)據(jù)來源:企業(yè)公告,觀點(diǎn)指數(shù)整理
同時(shí),延續(xù)核心區(qū)域及城市深耕策略,上半年38個(gè)核心城市為保利發(fā)展貢獻(xiàn)77%的銷售額,貢獻(xiàn)比例高于2020年2個(gè)點(diǎn);按城市看,上半年廣州、佛山分別實(shí)現(xiàn)銷售超260億元、超200億元,南京、東莞、上海超100億,2020年全年超百億的城市達(dá)15個(gè)。
在業(yè)績(jī)壓力之下,在年底部分頭部房企根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整了自身的經(jīng)營計(jì)劃,在重點(diǎn)城市加大推貨量。以保利為例,12月該公司在廣州推出保利天匯、保利天珺、保利悅公館、保利羅蘭國際等多個(gè)項(xiàng)目,預(yù)售套數(shù)超過2300套。
其中12月22日上午,保利聯(lián)合招商開發(fā)的廣州海珠天珺項(xiàng)目開盤,吹風(fēng)價(jià)10萬+,開盤均價(jià)則在8.4-9.2萬之間,最終項(xiàng)目所推242套房源“秒光”。按最小戶型137平方米計(jì)算,開盤銷售額接近28億元。
銷售均價(jià)則顯示,在部分房企為了促銷而采取打折的情況下,保利發(fā)展除7月、8月出現(xiàn)均價(jià)增速為負(fù),其余時(shí)間仍能維持均價(jià)不同幅度上漲;漲幅最高的是6月,該公司實(shí)現(xiàn)簽約均價(jià)每平方米2.16萬元,同比增長38.12%,并創(chuàng)下近年來單月最高均價(jià)紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)來源:企業(yè)公告,觀點(diǎn)指數(shù)整理
積極去化的同時(shí),頭部企業(yè)在土地投資額度上仍總體保持同步增加。據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)統(tǒng)計(jì),2021年有7家房企拿地權(quán)益金額依然突破千億大關(guān),分別是萬科(1563.5億元)、中海(1563.4億元)、碧桂園(1396.2億元)、保利(1338.5億元)、招商蛇口(1115.8億元)、華潤置地(1055.4億元)及建發(fā)房產(chǎn)(1013.6億元)。
上述企業(yè)近幾年保持了較大投資力度,這與自身所存在的規(guī)模發(fā)展需求息息相關(guān),比如中海地產(chǎn)管理層曾提出“盡快進(jìn)入行業(yè)前五”的新目標(biāo),保利發(fā)展則曾制定“345戰(zhàn)略”和“重回行業(yè)前三”等口號(hào)。
實(shí)際上,2020年保利發(fā)展抓住下半年市場(chǎng)出現(xiàn)拓展機(jī)會(huì),將年度投資計(jì)劃從3150億元調(diào)增至3350億元,最終在土地端新增拓展成本2353億元,僅次于2017年水平。
2021年,該公司房地產(chǎn)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資計(jì)劃甚至達(dá)到3950億元,反映了對(duì)逆市抄底的信心。
2021年上半年,保利發(fā)展共計(jì)新增84宗地,總拓展成本963億元,新增全口徑建面1651萬平方米,權(quán)益支付價(jià)款640億元,處于行業(yè)領(lǐng)先水平;尤其在集中供地城市投入金額占比約51%,整體溢價(jià)率約16%,包括6月以總價(jià)105億元競(jìng)得上海靜安區(qū)靈石社區(qū)地塊。
而上半年集中供地導(dǎo)致熱點(diǎn)土地利潤率受限,保利發(fā)展總體減少了廣深及二線城市投入,三線城市占比則有所提高,涉及清遠(yuǎn)、茂名、邯鄲、濟(jì)寧、儋州等城市。截止6月底,該公司擴(kuò)展均價(jià)5833元/平方米,較2020年全年下降21%。
保利發(fā)展向投資者表示,在拓展方面注重市場(chǎng)窗口捕捉,同時(shí)不隨眾,不盲從,2020年拓展溢價(jià)率13%低于行業(yè)平均水平。其還強(qiáng)調(diào),行業(yè)首批土地集中供應(yīng)背景下,行業(yè)利潤率存在一定下行壓力,“因此公司拿地相對(duì)謹(jǐn)慎”。
進(jìn)入下半年,保利發(fā)展的拿地節(jié)奏有所變化:第三季度房企拿地積極性下降,保利單季度拓展成本仍達(dá)到471億元,投資力度與前兩季相若;10月及11月累計(jì)拓展成本則僅有141.88億元,對(duì)應(yīng)僅新增15宗地。
而自11月下旬起,保利發(fā)展先后在南京、合肥、廣州、濟(jì)南、廈門、鄭州等城市第三批集中供地中斬獲地塊,僅這些城市新增拓展成本就超過289億元,總體溢價(jià)率僅3.6%左右;包括聯(lián)合廈門國貿(mào)以99.6億元競(jìng)得廈門高林金林地塊,獨(dú)資以97億元競(jìng)得廣州海珠、番禺、增城3宗地。
保利發(fā)展發(fā)布的公告亦顯示,12月單月公司新增17宗地,涉及總建面約322.51萬平方米,權(quán)益支付價(jià)款約223.44億元,這也是全年拿地投入最多的月份。
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2021年全年,按公告口徑計(jì)算保利發(fā)展累計(jì)新增145宗地(下半年61宗),同比僅減少1宗;總建面約2722萬平方米,同比則減少14.6%;對(duì)應(yīng)總拓展成本約1856.8億元,同比減少21.1%;權(quán)益支付價(jià)款約1338.5億元,權(quán)益價(jià)款同比減少13%;均價(jià)6821.5元/平方米,同比則下降約8.1%。
拿地銷售比來看,去年保利建面口徑約為81.67%,較上半年下降17個(gè)點(diǎn),等量拓展特征有所減弱,主要受三四季度拿地力度下降影響;金額口徑為34.71%,較上半年則上升0.94個(gè)點(diǎn)。在過去,等量拓展一直是該公司投資的特色之一。
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需要指出的是,2021年保利發(fā)展新增權(quán)益拓展金額比例約為72%,較2020年上升7個(gè)點(diǎn)。這也是保利近五年最高的權(quán)益比例,顯示企業(yè)在使用合作杠桿時(shí)趨于謹(jǐn)慎。但必要的合作以降低開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)仍顯必要,該公司12月陸續(xù)為首批集中供地部分地塊尋求合作方,涉及杭州拱墅區(qū)、上海靜安區(qū)靈石社區(qū)等地塊。
通過增資入股方式,四季度保利還獲得大悅城旗下成都東部新區(qū)養(yǎng)馬街道馬頭村宅地49%股權(quán)。對(duì)于這種模式,該公司對(duì)外回應(yīng),公司更多關(guān)注項(xiàng)目本身利潤率,并根據(jù)自身立項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行項(xiàng)目獲取。
此外,保利發(fā)展自2020年新進(jìn)入深圳、江門、蘭州、襄陽等城市城市更新領(lǐng)域,2021年繼續(xù)在廣州、東莞、佛山等地繼續(xù)有所進(jìn)展,并于12月下旬中標(biāo)深圳寶安沙井項(xiàng)目。資料顯示,該公司簽約城市更新項(xiàng)目超130個(gè),多元化拓展取得一定成果。
通過集中發(fā)力獲取資源,保利發(fā)展的后續(xù)經(jīng)營發(fā)展得到了較強(qiáng)的保障。
截止到2021年三季度末,該公司土地儲(chǔ)備(在建+待開發(fā))共計(jì)2.2億平方米,其中待開發(fā)面積7153萬平方米,仍可滿足未來2-3年開發(fā)需求;期末預(yù)收賬款+合同負(fù)債總額約4609億元,豐厚的未來結(jié)算規(guī)模則為業(yè)績(jī)提供支撐。
盈利承壓,尋求降本增效
結(jié)算情況看,2021年上半年保利發(fā)展?fàn)I業(yè)收入899.14億元,歸母凈利潤102.98億元,同比分別增長22.04%、1.72%;至三季度末這兩項(xiàng)指標(biāo)增幅分別為17.87%、2.88%,盈利難以改善。
毛利率年內(nèi)呈下行趨勢(shì),至三季度末約為29.82%,分別較2020年末及上半年下降2.77個(gè)點(diǎn)、2.68個(gè)點(diǎn);凈利率截止期末僅為9.81%,這也是2016年以來最低水平。
分地區(qū)看,營收貢獻(xiàn)占比逾50%的華南、華東片區(qū)過去兩年毛利率下滑明顯,主要受土地競(jìng)爭(zhēng)影響。
保利發(fā)展在半年報(bào)中也提及,公司毛利率下降與行業(yè)利潤率下行趨勢(shì)一致。過去一年包括萬科、華潤置地、中海等房企在內(nèi)都出現(xiàn)毛利率下降的情況。而保利預(yù)計(jì),未來隨著高地價(jià)項(xiàng)目陸續(xù)體現(xiàn),毛利率表現(xiàn)仍將承壓。
拓展成本看,保利發(fā)展新增土地成本從2016年每平方米5050元升至2020年的7388元,疊加新房限價(jià)影響,新增土地成本占同期銷售均價(jià)比例從38.43%升至50.09%;2021年拓展成本有所降至約6800元,但仍占銷售均價(jià)的42.5%。
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在保利發(fā)展房地產(chǎn)銷售結(jié)轉(zhuǎn)成本結(jié)構(gòu)中,土地成本占主營業(yè)務(wù)成本的比例近幾年同樣先降后升,從2016年的41.81%降至2019年35.13%,2020年反彈至39.72%;而房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)及其它成本有所下降,反映降本增效工作已逐步開展。
總體而言,地售比上升,仍對(duì)企業(yè)優(yōu)化盈利水平構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
運(yùn)用經(jīng)營杠桿也使得少數(shù)股東分食利潤增加,保利發(fā)展少數(shù)股東損益占凈利潤總額比例從2016年27.51%升至2020年28.24%,2021年在30%以上;同時(shí),少數(shù)股東權(quán)益比例于2021年三季度末達(dá)40.24%,較2020年底提高近8個(gè)點(diǎn),意味著未來歸母凈利占比或會(huì)繼續(xù)有所縮小。
為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),保利發(fā)展自2020年起已提出以降本增效為導(dǎo)向,加強(qiáng)房地產(chǎn)開發(fā)流程的精度與力度。具體涉及實(shí)施“產(chǎn)品-品牌-服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷輸出、運(yùn)營管理、成本控制等方面發(fā)力。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年保利項(xiàng)目開發(fā)周期提效近4個(gè)月,其中新項(xiàng)目首開近2個(gè)月;2021年上半年,項(xiàng)目開盤平均時(shí)長較2020年縮短1個(gè)月。5月份該公司回應(yīng)投資者,集采的規(guī)模效益可有效降低建安成本,有助于提升盈利水平,公司仍將加強(qiáng)集采工作。
“三費(fèi)”方面保利保持了競(jìng)爭(zhēng)力,其中2020年銷售費(fèi)率為2.83%,低于頭部房企平均值3.2%,但弱于中海、萬科;進(jìn)入2021年,前三季度該公司銷售費(fèi)率有所降至2.74%。
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土地儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)看,在連年積極拿地的情況下,保利發(fā)展待開發(fā)面積從2017年、2018年高達(dá)9000萬平方米持續(xù)降至2021年三季度的7153萬平方米,同時(shí)近四年以來保持每年4000萬平以上的新開工面積。
而與其他龍頭房企相比,2018年前保利與萬科的發(fā)展策略相似,基本大幅提高新開工面積,旨在快速擴(kuò)大銷售規(guī)模;2018年后萬科主動(dòng)放緩銷售增長,進(jìn)入“去庫存”階段,保利收縮幅度相對(duì)較小。
這也顯示出兩家企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的不同:保利在年度股東會(huì)上曾預(yù)判“十四五”是重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期,抓住窗口發(fā)展是主要任務(wù);萬科則早早已預(yù)判行業(yè)面臨拐點(diǎn),實(shí)施業(yè)務(wù)聚焦及縮表策略,并聚焦于竣工回款。因此,在新開工面積與竣工面積差額上差異也較大。
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開發(fā)業(yè)務(wù)以外,保利發(fā)展亦在持續(xù)擴(kuò)大兩翼業(yè)務(wù)規(guī)模。其中,保利物業(yè)截至2021年上半年在管面積4.28億平方米,合同面積6.22億平方米,合同管理項(xiàng)目2178萬平方米;不動(dòng)產(chǎn)金融則累計(jì)管理規(guī)模近1600億元,相當(dāng)于2016年底的2.67倍。
不過,兩翼業(yè)務(wù)僅占保利營業(yè)收入的6%左右,而且2020年間該業(yè)務(wù)毛利率僅為14.33%,對(duì)集團(tuán)盈利改善的幫助較??;2021年上半年,保利物業(yè)營收增長43.11%至51.53億元,毛利率則下跌0.37個(gè)點(diǎn)至20.02%。
逆市加杠桿,現(xiàn)金流管理強(qiáng)化
2021年房地產(chǎn)調(diào)控收緊遍及融資、拿地及銷售三大方面,使得依靠“高周轉(zhuǎn)、高負(fù)債、高杠桿”發(fā)展的房企出現(xiàn)極大的經(jīng)營壓力。在行業(yè)進(jìn)入“寒冬”之際,一部分出現(xiàn)評(píng)級(jí)下調(diào)、債務(wù)到期等危機(jī),不得不采取減少拿地、加快銷售等措施修復(fù)流動(dòng)性。
作為房地產(chǎn)銷售規(guī)模最大的央企,保利發(fā)展目前獲得惠譽(yù)給予BBB+、中誠信國際給予AAA的主體評(píng)級(jí),流動(dòng)性也仍得到保障。這背后除了有央企背書支撐,還與企業(yè)自身的現(xiàn)金流管理強(qiáng)化有關(guān)。
在房地產(chǎn)信貸額度緊缺,預(yù)售資金監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下,房企銷售回款進(jìn)度受到不小影響。保利發(fā)展的銷售回籠率上半年為89.6%,不及過去兩年93%的水平,但在行業(yè)內(nèi)仍屬優(yōu)秀水平;三季末銷售回籠3672元,回籠率89.50%。
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對(duì)此保利在公告中提及,公司加大項(xiàng)目財(cái)務(wù)管控力度,搶收權(quán)益資金,同時(shí)主動(dòng)出擊爭(zhēng)取信貸資源。
而現(xiàn)金流量來看,保利發(fā)展2021年經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~持續(xù)為負(fù),至三季度末為-187.54億元。這主要由于銷售回籠增加的同時(shí),購買商品、接受勞務(wù)支付現(xiàn)金,以及合作項(xiàng)目往來款也都在增加。
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籌資活動(dòng)則明顯看出融資規(guī)模大幅增加,僅上半年籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~就達(dá)到429.63億元。根據(jù)半年報(bào)披露,保利在融資額度受限、房企信用利差擴(kuò)大的情況下,搶抓低成本資源,期內(nèi)發(fā)行公司債75億元、中期票據(jù)50億元,平均融資成本為3.62%。
保利發(fā)展在商業(yè)票據(jù)上的使用力度也有所提高,公司應(yīng)付票據(jù)從2016年26億元提高至2020年149.19億元,至2021年上半年達(dá)173.72億元,主要由于開具商業(yè)票據(jù)增加。不過,三季度起恒大商票爆發(fā)風(fēng)險(xiǎn),這期間保利亦縮減了商票,使應(yīng)付票據(jù)降至143.5億元。
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三季度國內(nèi)融資繼續(xù)收緊,包括頭部房企在內(nèi)均難以獲批發(fā)債,保利也僅在7月16日新增發(fā)行共計(jì)11.9億元住房租賃專項(xiàng)公司債,利率在3.17%-3.45%之間;此外于7月底發(fā)行一筆短期私募債,額度8.9億元,利率3.2%。
截止三季度末,保利發(fā)展資產(chǎn)負(fù)債率77.93%,扣除預(yù)收賬款后資產(chǎn)負(fù)債率65.62%,分別較2020年下降0.76個(gè)點(diǎn)、3.12個(gè)點(diǎn);凈負(fù)債率67.6%,則上升11.05個(gè)點(diǎn),財(cái)務(wù)杠桿大幅增加。
財(cái)務(wù)加杠桿使得保利的有息負(fù)債由2020年底2968.03億元增加至三季末的3410億元;但有息負(fù)債/銷售金額比率為83%,較上年末提高24個(gè)點(diǎn),資金使用效益比例維持高位。同時(shí),上半年有息負(fù)債綜合成本約4.7%,較上年末下降7個(gè)基點(diǎn),依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來源:企業(yè)公告,觀點(diǎn)指數(shù)整理
至9月底,保利發(fā)展儲(chǔ)備貨幣資金1321.09億元,相當(dāng)于短期借款及一年內(nèi)到期非流動(dòng)負(fù)債的2.32倍,2020年底該比值為1.82倍。母公司貨幣資金角度觀察,上半年保利母公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物占合并報(bào)表僅15%左右,顯示企業(yè)的資產(chǎn)或收入來源于若干核心子公司,母公司主要依賴子公司造血。
11月以來,國內(nèi)融資出現(xiàn)邊際松動(dòng),中國銀行間市場(chǎng)交易協(xié)會(huì)還明確支持優(yōu)質(zhì)房企發(fā)行債券,用于收購風(fēng)險(xiǎn)房企的住宅建設(shè)項(xiàng)目。包括龍湖、碧桂園、中海、保利、華潤置地、萬科、金地等房企陸續(xù)啟動(dòng)債券發(fā)行工作,成為首先獲益的對(duì)象。
以保利為例,該公司于11月5日、11月18日分別發(fā)行25億元、20億元中票,利率為3.25%、3.55%;12月22日,華夏資本中聯(lián)-保利發(fā)展商用物業(yè)第二期資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃獲上交所無異議函,擬發(fā)行不超過21.35億元。
尤其自11月22日以來,保利發(fā)展先后披露擬發(fā)行公司債98億元、租賃住房資產(chǎn)支持證券化產(chǎn)品100億元以及普通中票100億元,總額度逼近300億元,為公司進(jìn)一步拓展融資渠道,優(yōu)化資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)奠定了基礎(chǔ)。
其中今年1月24日,上交所披露,保利發(fā)展98億元小公募債更新為“已受理”,擬發(fā)行金額為98億元,募集資金用于償還有息債務(wù)、補(bǔ)充流動(dòng)資金、項(xiàng)目建設(shè)及運(yùn)營和收購地產(chǎn)項(xiàng)目,意味著收并購出險(xiǎn)企業(yè)項(xiàng)目已逐步提上保利的日程。
據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)不完全統(tǒng)計(jì),保利發(fā)展當(dāng)前在岸債券(含公募債、私募債及中票)30余只,存續(xù)規(guī)模480.67億元,關(guān)聯(lián)ABS存續(xù)164.79億元;離岸債券共3只,存續(xù)規(guī)模15億美元。
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原標(biāo)題: 冬天法則 | 保利臺(tái)階